Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Editorisches
1.2 Thematische Abgrenzung
1.3 Das verwendete Korpus
1.4 Aufbau der Arbeit
2 Sprachwissenschaftliche Grundlagen
2.1 Traditionen der europäischen Linguistik
2.2 Theoretische Grundlagen des Werbetextes
2.2.1 Textlinguistik
2.2.2 Der Textbegriff
2.2.3 Das Konstrukt "Textsorte"
2.2.4 Die Kommunikationssitation
2.2.5 Stilistische Betrachtungen
2.2.6 Stilwirkung
2.3 Holistische Analysemethoden
2.3.1 Die Funktionsweise von Slogans
2.3.2 Der erläuternde Text
2.3.3 Personalisierungen
2.3.4 Verwendete Sprachen
2.3.5 Gespräche in Anzeigen
2.3.6 Sprachliche Bilder
2.3.7 Abbildungen
2.3.8 Werbeeffekt und Publikum
3 Ansätze zur Werbeproblematik in außerlinguistischen Fachgebieten
3.1 Werbung und Wirtschaft
3.1.1 Einführung
3.1.2 Die Entwicklung des asiatischen Raumes
3.1.3 Wachstum und Konsum im kulturellen Kontext
3.1.4 Der indonesische Medienmarkt
3.2 Werbung und Psychologie
3.2.1 Allgemeine Bemerkungen
3.2.2 Die Kaufentscheidung
3.2.3 Mechanismen der Kaufentscheidung
3.2.4 Psychologische Aspekte der Wahrnehmung
3.2.5 Nonverbale Kommunikation
3.3 Medienkommunikation
4 Praktische Anwendung
4.1 Verwendetes Modell
4.2 Die Zeitschrift Tempo
4.2.1 Zielgruppen
4.2.2 Erscheinungsbild
4.3 Klassifizierung der Anzeigen
4.3.1 Chronologische Betrachtungen
4.3.2 Anzeigenserien
4.3.3 Thematische Differenzierung
4.4 Analyse ausgewählter Einzelanzeigen
4.4.1 Anzeigen zum Thema PKW
4.4.1.1 BMW
4.4.1.1.1 Anzeige 92; 23; 56d+e; BMW; 5 Series; Auto
4.4.1.1.2 Anzeige 93; 18; 56d+e; BMW; 5 Series; Auto
4.4.1.1.3 Anzeige 93; 2; 68f+g; BMW; Seri 7; Auto
4.4.1.1.4 Anzeige 93; 8; 56d+e; BMW; Seri 3; Auto
4.4.1.1.5 Anzeige 93; 9; 48j+k; BMW; Image; Auto (Image)
4.4.1.1.6 Anzeige 93; 23; 56d+e; BMW; Role Models; Auto
4.4.1.1.7 Anzeige 93; 31; 94b+c; BMW; Image; Auto
4.4.1.1.8 Anzeige 93; 32; 56d+e; BMW; 520i; Auto
4.4.1.1.9 Anzeige 93; 37; 94b+c; BMW; 320i; Auto
4.4.1.1.10 Anzeige 94; 12; 86b+c; BMW; Image; Auto (Image)
4.4.1.1.11 Anzeige 94; 13; 56d+e; BMW; 320i 6Cyl.; Auto
4.4.1.1.12 Anzeige 94; 14; 94b+c; BMW; Image; Auto (Image)
4.4.1.1.13 Anzeige 94; 15; 56b+c; BMW; Image; Auto (Image)
4.4.1.1.14 Anzeige 94; 17; 56d+e; BMW; 530i V8; Auto
4.4.1.1.15 94; 10; 48c-k; BMW; 530i V8; Auto
4.4.1.1.16 Zusammenfassung zu den BMW-Anzeigen
4.4.1.2 Toyota
4.4.1.2.1 Anzeige 92; 23; 48b+c; Toyota; Corolla; Auto
4.4.1.2.2 Anzeige 93; 29; 56c; Toyota; Image; Auto
4.4.1.2.3 Anzeige 93; 36; 56a; Toyota; Concert; Auto (Image)
4.4.1.2.4 Anzeige 94; 8; 45; Toyota; Jantan Raider; Auto
4.4.1.2.5 Anzeigenserie "Ölgemälde"
4.4.1.2.6 Anzeigenserie Keseimbangan
4.4.1.2.7 Anzeigenserie Starlet
4.4.1.2.8 Anzeigenserie Great Corolla
4.4.1.2.9 Zusammenfassung Toyota
4.4.1.3 Chevrolet
4.4.1.3.1 Anzeige 93; 25; 68b; Chevrolet; Trooper; Auto
4.4.1.3.2 Anzeigenserie Nilai
4.4.1.3.3 Zusammenfassung Chevrolet
4.4.1.4 Mercedes-Benz
4.4.1.4.1 Anzeigenserie Image
4.4.1.4.2 Anzeigenserie E Klasse
4.4.1.4.3 Zusammenfassung Mercedes-Benz
4.4.2 Anzeigen zum Thema Technik
4.4.2.1 Compaq
4.4.2.1.1 Anzeige 94; 7; 109; Compaq; Contura; Technik (Laptop)
4.4.2.1.2 Anzeige 94; 14; 48c(16); Compaq; ProSignia; Technik (Computer / Server)
4.4.2.1.3 Zusammenfassung Compaq
4.4.2.2 IBM
4.4.2.2.1 Anzeige 93; 13; 96b+c; IBM; Image; Technik (Image)
4.4.2.2.2 Anzeige 93; 33; 108b; IBM; UNIX / AIX; Technik (Computer)
4.4.2.2.3 Anzeige 93; 37; 108b; IBM; PS/Value Point; Technik (Computer)
4.4.2.2.4 Anzeige 93; 40; 58h+j; IBM; Image; Technik (Image)
4.4.2.2.5 Serie
4.4.2.2.6 Zusammenfassung IBM
4.4.2.3 Hewlett Packard
4.4.2.4 Anzeigen ALR
4.4.2.5 Anzeigen Sun
4.4.2.6 Anzeigen Acer
4.4.3 Weitere Anzeigen
4.4.3.1 Tagheuer
4.4.3.2 Anzeigen für Lebensmittel
4.4.3.2.1 Anzeige 93; 29; 108b; BearBrand; Susu; Lebensmittel (Milch)
4.4.3.2.2 Anzeige 94; 16; 4; Berto; teh; Lebensmittel (Tee)
4.4.3.2.3 Bintang Bir
4.4.3.2.4 Anzeige 93; 4; 68b; Brand's; Pati ayam; Lebensmittel (Brühe)
4.4.3.2.5 Anzeige 94; 16; 94a; Gunung Subur; Kopi Celup; Lebensmittel (Beutelkaffee)
4.4.3.2.6 Anzeige 93; 24; 66b; Helios; Pretzy Pretzels; Lebensmittel (Knabberei)
4.4.3.2.7 Anzeige 92; 20; 40b; HERO; Pasti; Lebensmittel (Nudeln)
4.4.3.2.8 incofood Anzeigen
4.4.3.2.9 Anzeige 93; 21; 20c; McDonald; Image; Lebensmittel (FastFood/Image)
4.4.3.2.10 Anzeige 93; 14; 56h; Mustika Ratu; Tonic Tea; Lebensmittel (Tee)
4.4.3.2.11 Anzeige 94; 2; 92a; Nestlé; Nescafé; Lebensmittel (Kaffee)
4.4.3.2.12 Anzeige 93; 18; 66b; Nestlé; Carnation; Lebensmittel (Milchpulver)
4.4.3.2.13 Anzeige 93; 32; 66; NIMM's; Frozz; Lebensmittel (Pfefferminz)
4.4.3.2.14 Anzeige 92; 23; 94b; NIMM's; Frozz; Lebensmittel (Pfefferminz)
4.4.3.2.15 Anzeige 93; 25; 107; PT Prafa; Bacchus-D; Lebensmittel Erfrischungsgetränk)
4.4.3.2.16 Anzeige 94; 1; 92d; Santos; Coffee Bags; Lebensmittel (Kaffeebeutel)
4.4.3.2.17 Anzeige 93; 41; 64b+c; Slim&Fit; Slim&Fit; Lebensmittel (Diät)
4.4.3.2.18 Anzeige 93; 42; 111; Tobler; Toblerone; Lebensmittel (Schokolade)
4.4.3.2.19 Anzeige 93; 36; 107a; Unilever; Blue Band; Lebensmittel (Margarine)
4.4.3.2.20 Anzeige 93; 23; 6d; VIT; Vittel; Lebensmittel (Trinkwasser)
4.4.3.2.21 Anzeige 93; 12; 20a; Wendy's; Burger; Lebensmittel (FastFood / Image)
4.4.3.2.22 Zusammenfassung Lebensmittelanzeigen
4.4.3.3 Anzeigen für andere Printmedien
4.4.3.3.1 Anzeige 93; 33; 106; Forum; Forum keadilan; Zeitschrift
4.4.3.3.2 Anzeige 94; 6; 108b; Forum; Forum keadilan; Zeitschrift
4.4.3.3.3 Zusammenfassung Forum
4.4.3.4 Anzeigen Deutsche Bank
4.4.3.5 Anzeigen Axe Deo
4.4.3.5.1 93; 3; 48h; Axe; Axe; Deo (Umwelt)
4.4.3.5.2 93; 43; 68b; Axe; Axe; Deo (Image)
4.4.3.5.3 94; 10; 66f; Axe; Axe; Deo (Alaska)
4.4.3.5.4 94; 17; 20d; Axe; Axe; Deo (Image)
4.4.3.6 Anzeige 94; 17; 111; LifeStyle; LifeStyle Kondom; Kondom
4.4.3.7 Anzeigen Schmuck
4.4.3.7.1 93; 41; 28a; World Gold Counsil; Gold; Schmuck
4.4.3.7.2 De Beers
4.4.3.7.3 94; 11; 20a; Adamas Jewellers; Berlian; Schmuck
4.4.3.8 Anzeigen Schuhe
4.4.3.8.1 92; 23; 108b; Adidas; ; Schuhe
4.4.3.8.2 Nike
4.4.3.8.3 94; 2; 12b; Reebok; Image; Schuhe (Image)
4.4.3.8.4 Zusammenfassung Schuhe
4.5 Die Sprache der Anzeigen
4.5.1 Sprache und Zielgruppe
4.5.2 Sprache und beworbenes Produkt
4.5.3 Sprache und Werber
4.5.4 Sprache und Bild
4.6 Zusammenfassung
5 Literatur- und Quellenverzeichnis
5.1 Fachliteratur
5.2 Wörterbücher
5.3 Internetquellen
5.4 Quellen des Korpus
6 Tabellenverzeichnis
7 Verzeichnis der verwendeten Anzeigen
7.1 Anzeigen nach Erscheinungsdatum
7.2 Anzeigen in der Reihenfolge der Betrachtung
8 Anhang A - Kopien der betrachteten Anzeigen
9 Anhang B - Erklärungen
9.1 Danksagung
9.2 Selbstständigkeit
9.3 Verfügbarkeit